O vermelho como território de marca: uma estratégia de embalagem para ampliar a presença da Kibon na gôndola.
Desafio da principal fabricante de sorvetes do Brasil
Mesmo sendo uma marca consolidada no mercado de sorvetes, a Kibon disputava constantemente a atenção do consumidor nas gôndolas com concorrentes diretos. A variedade de cores nas embalagens fazia com que os produtos se misturassem visualmente aos demais, diluindo a força da marca no ponto de venda.
O desafio era repensar a presença da Kibon na gôndola de forma mais estratégica, criando um impacto visual imediato e uma sensação de domínio da marca no espaço. A proposta precisava reforçar reconhecimento, organizar a percepção do consumidor e fazer com que a Kibon se destacasse de maneira consistente, reduzindo a interferência visual dos concorrentes.
Design como Solução
A solução foi criar uma embalagem com forte domínio visual da cor vermelha, utilizando o Pantone da Kibon como principal elemento de reconhecimento. Pote e cinta foram pensados de forma integrada, com a cor se fundindo entre as superfícies para criar uma leitura única, contínua e proprietária.
Com uma linguagem minimalista e foco na identificação imediata da marca, a embalagem passa a formar um “paredão” vermelho na gôndola ou geladeira, reforçando a percepção de liderança da Kibon no setor. Essa estratégia também foi aplicada a outras linhas da marca, como a linha DUO, garantindo consistência visual e ampliando a força da presença Kibon no ponto de venda. A proposta funciona como uma embalagem de entrada e teste, antecipando os novos caminhos visuais que seriam desdobrados nos próximos designs.
*Estudos & Processo / Mockups
*Faca & Pré Impressão
Olhando para o consumidor
Além de fortalecer a presença da marca, a estratégia também melhora a experiência de escolha do consumidor no ponto de venda. Em uma geladeira repleta de estímulos visuais, a predominância do vermelho facilita a identificação imediata da Kibon, reduz o esforço de busca e torna a decisão mais intuitiva.
A cor funciona como um atalho de reconhecimento: antes mesmo de ler o nome da marca, o consumidor consegue localizar um produto familiar, associado à confiança, memória afetiva e presença já construída pela Kibon ao longo dos anos.
Direção de Marketing: Nathalia Jabur / Unilever
Direção de Arte e Design: Mariana Alegre
Arte Final: Usina de Desenho
Animações: Kibon