Rareview Capital: clareza e consistência
para uma gestora de investimentos.
A Marca
A Rareview Capital é uma gestora boutique norte-americana, sediada em Las Vegas — consultoria de investimentos registrada na SEC e sponsor de ETFs. Fundada por Neil Azous, veterano de Wall Street com quase três décadas de mercado, a firma construiu sua reputação sobre uma filosofia clara: o investimento orientado a objetivos (goals-based investing).
O próprio nome carrega a promessa do negócio — uma visão rara, a capacidade de enxergar o que os outros não veem nos mercados. Com centenas de milhões de dólares sob gestão e uma suíte de ETFs em expansão, a Rareview une o rigor institucional ao foco de uma firma boutique.
Uma identidade
sem direção
Uma marca cujo diferencial é clareza de visão se apresentava de forma confusa. O logotipo circulava em múltiplas versões, sem um padrão claro do que era correto. As paletas mudavam de um material para outro, e o conjunto não transmitia personalidade nem unidade — apenas a sensação de algo improvisado.
Para uma gestora que pede aos clientes que confiem seu patrimônio, isso cobrava um preço silencioso: uma identidade descuidada nos detalhes levanta dúvidas sobre como a empresa cuida do resto. Não havia sistema, hierarquia nem voz visual reconhecível. A imagem dizia o oposto da promessa do negócio.
*Versão de um dos logos utilizados.
*Nova versão de logo escolhida e ajustada para a direção de marca, dentre todas as versões.
Consistência nos Materiais
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Uma imagem à altura
da visão
O ponto de partida foi devolver à Rareview uma única voz visual: uma versão definitiva do logotipo — clara e estável — que encerrou a circulação de versões conflitantes e passou a reger todos os pontos de contato.
A paleta foi reconstruída para ser coerente e proposital: tons sóbrios que transmitem solidez, com um acento que dá personalidade sem comprometer a seriedade do setor. Na tipografia, a escolha foi por uma fonte próxima, simples e contemporânea — precisa sem soar fria.
A partir desse sistema, foram desenvolvidos todos os materiais de marketing e de contato da marca — cada peça reforçando a consistência e gerando, a cada ponto de contato, mais confiança. O resultado é uma identidade coerente: uma imagem à altura da visão que a Rareview oferece aos clientes.
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A base visual de uma marca em expansão
A Rareview vive um momento de forte expansão. Sua suíte de ETFs cresceu cresceu 48% em pouco mais de um ano e mais que dobrou em poucos anos, a oferta de produtos se ampliou de forma significativa e a equipe foi reforçada com novas lideranças dedicadas a crescimento e alianças estratégicas.
Quanto mais uma marca cresce, mais pontos de contato ela ocupa — e mais cara fica qualquer inconsistência. É nesse cenário que uma identidade coesa deixa de ser detalhe estético e vira ativo estratégico: a imagem precisa transmitir a mesma solidez que o negócio já demonstra.
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